Análisis del sector de la marroquinería: plan de internacionalización de la marca Barada

Abstract

El siguiente trabajo tiene como objetivo dar a conocer un sector tradicional y muy arraigado a nuestro país, como es el de la marroquinería. Este sector resulta desconocido para una gran parte de la población, sobre todo joven. Con este fin, se ha realizado un estudio tanto del sector nacional como del internacional en lo que se refiere a importaciones y exportaciones de los productos marroquineros para conocer la situación actual del sector en su totalidad. Además, se ha llevado a cabo un estudio de la empresa BARADA. Esta empresa española produce artículos de marroquinería y examinaremos su situación actual, así como si los recursos propios son aptos para iniciar un proceso de internacionalización. Por consiguiente, analizaremos los datos obtenidos y propondremos un plan de marketing internacional para lograr la expansión exterior de la marca.

The following study aims to raise awareness of the leather goods sector, a traditional and deeply rooted sector in our country. This industry is unknown to a large part of the population, especially to young people. The goal of this research is carrying out on both the national and international sector in terms of imports and exports of leather goods in order to find out the current situation of the sector as a whole. In addition, a case study of the company BARADA has been carried out. This Spanish company produces leather goods, and the current situation will be examined, as well as whether its own resources are suitable for starting an internationalization process. Consequently, the data obtained will be analysed and an international marketing plan will be proposed to achieve the external expansion of the brand.