El conflicto normativo entre la Ley General de Publicidad de 1998 y la Ley de Competencia Desleal de 1991

Abstract

Como se sabe con mucha frecuencia los actos denigratorios o las falsas afirmaciones acerca de los productos o servicios encuentran en las campañas publicitarias el soporte material idóneo para su realización. Por esta razón, dada la naturaleza esencialmente concurrencial que caracteriza a la actividad publicitaria, no puede sorprendernos que ésta haya sido objeto de una doble regulación jurídica por parte de la Ley General de Publicidad y de la Ley de Competencia Desleal y que, por tanto, nos viéramos obligados a resolver, en este trabajo, el conflicto normativo existente entre ambas normas a la hora de determinar el régimen jurídico aplicable a los diferentes supuestos de publicidad ilícita. A tal fin, realizamos en este trabajo un pormenorizado análisis jurídico de los diferentes supuestos de publicidad ilicíta que pueden ser considerados a su vez como de competencia desleal hasta alcanzar, finalmente, la conclusión de que la publicidad ilícita y la competencia desleal son dos categorías, al menos, no estrictamente coincidentes, lo que conlleva que las regulaciones que de ambas se contienen, respectivamente, en la LGP y en el LCD sean, también, por tanto, independientes. Sin embargo, esto no empece que, en determinados supuestos de hecho, ambas regulaciones se interfieran y resulte preciso, dada la independencia existente entre ambos textos legales, permitir, a quien esté legitimado para entablar las dos acciones -de publicidad ilícita y de competencia desleal-, optar por la que mejor considere que puede satisfacer sus expectativas jurídicas o que, incluso, pueda optar por acumular ambas acciones siempre que no se excluyan mutuamente entre sí.