Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia

Abstract

Leer el cuerpo como sujeto que enuncia es el tema central de este artículo. Para ello, hemos tenido que describir las instrucciones o pautas de lectura que contienen aquellos enunciados en los que el cuerpo se comporta como voz narradora. A través de estas descripciones, hemos podido documentar que una buena parte de las estrategias de seducción manejadas por la publicidad provienen de la antigua retórica, obviamente adaptadas a las circunstancias de nuestros días.

The main topic of this article is the body as an enunciating subject. In order to do this, we have described the utterances in which body acts asa narrator including the reading instructions. Through these descriptions, we have beenable to test that old rhetoric is the origin of most of seduction strategies used by publicity. They have been adapted, obviously, to the present times