Leer el cuerpo (publicitario) como sujeto que enuncia
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Author
Sánchez Corral, Luis
Publisher
Universidad de Castilla-La ManchaDate
2006Subject
SemióticaRetórica
Publicidad
Cuerpo
Semiotic
Rhetoric
Publicity
Body
METS:
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Leer el cuerpo como sujeto que enuncia es el
tema central de este artículo. Para ello, hemos
tenido que describir las instrucciones o pautas de
lectura que contienen aquellos enunciados en los
que el cuerpo se comporta como voz narradora. A
través de estas descripciones, hemos podido documentar
que una buena parte de las estrategias de
seducción manejadas por la publicidad provienen
de la antigua retórica, obviamente adaptadas a las
circunstancias de nuestros días. The main topic of this article is the body as an
enunciating subject. In order to do this, we have
described the utterances in which body acts asa
narrator including the reading instructions. Through
these descriptions, we have beenable to test that
old rhetoric is the origin of most of seduction
strategies used by publicity. They have been
adapted, obviously, to the present times